Arme de promotion massive des annonceurs au début des années 2000, l’email marketing semble aujourd’hui de plus en plus délaissé, faute d’efficacité. Il faut dire que les internautes sont de moins en moins ouverts à ces emails publicitaires mal ciblés, mal réalisés et donc considérés comme du spam.

Les chiffres des investissements dans ce domaine confirment cette défiance : ils sont en baisse depuis plus d’un an. Alors que les dépenses en ligne des annonceurs ont augmenté de 9% en 2010 à 2,3 milliards d’euros, les dépenses liées à l’email marketing se sont écroulées de 9% à 95 millions d’euros. En 2007, ce support générait encore 130 millions d’euros… Et selon l’enquête « Pratiques et tendances de l’email marketing en France » publiée en mars dernier, seulement 19% des 400 annonceurs interrogés se disent partisans de la location de fichiers contre 30% lors de l’enquête précédente.

via Jean-Paul Lieux, Dolist : « L’email marketing sera social ou ne sera plus » | Réseaux Sociaux CAMSA.